The Hammers Awards, Türkiye sınırları içerisindeki tüm şirketlerin ekip başarısını, Türkiye’nin en değerli jüri üyelerinin değerlendirmesi ile ödüllendiren bir ödül seremonisidir.
The Hammers ödül töreni 6 ana kategori etrafında şekillenen 103 alt kategoriden oluşuyor.
Bu kategoride; reklamveren ve şirketlerin sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlik projelerinin pazarlama ekipleri tarafından nasıl kurgulandıkları değerlendirilmektedir.
Bu kategoride; reklamveren ve şirketlerin teknoloji ve veriyi pazarlama ekipleri tarafından nasıl kurgulandıkları değerlendirilmektedir.
Bu kategoride; reklamveren ve şirketlerin marka deneyimini, medyayı ve içeriği pazarlama ekipleri tarafından nasıl kurgulandıkları değerlendirilmektedir.
Bu kategoride; reklamveren ve şirketlerin, sektörel bazlı kategoriler olmak üzere çeşitli alanlardaki pazarlama faaliyetlerinin pazarlama ekipleri tarafından nasıl kurgulandıkları değerlendirilmektedir.
Bu kategoride, markanın başarıya ulaşmasını sağlayan tüm iletişim faaliyetleri ve kampanyaların arkasında yer alan özgün ve etkili marka stratejileri değerlendirilir.
Bu bölüm, teknolojiyi ve kültürel değişimi stratejik bir güce dönüştüren ekipleri ödüllendirir. Bölüm kapsamında; yapay zekanın akıllı sistemler ve verimlilik sağlayan gücü ile güncel trendleri ve tüketici davranışlarını yakalayan çevik yönetim başarıları ayrı kulvarlarda değerlendirilir. Yapay zeka kategorilerinde teknolojik inovasyon; trend odaklı kategorilerde ise zamanın ruhunu yakalayan stratejik çeviklik merkeze alınır.
Toplumun bir parçası olan engelli bireylerlerin yaşadığı eşitsizliklerin azaltılmasına ve bu konuda topluma farkındalık kazandırmaya yönelik gerçekleştirilen sosyal sorumluluk projelerini başarılı bir şekilde yürüten ekip ödüllendirilecektir. Dijital Erişilebilirlik Alanında En İyi Ekip kategorisine başvuran buraya başvuramaz.
Hava kirliliği, altyapı yetersizliği, trafik gibi yaşam alanlarında sıkça rastlanan sorunlara çözüm arayan ve kapsayıcı, güvenli ve sürdürülebilir enerji politikaları izleyerek hazırlanan projeleri başarılı bir şekilde yürüten ekip ödüllendirilecektir.
Markanın; çevre, eğitim, kültür ve sanat, sağlık, turizm, tarım, spor ve diğer alanlarda sosyal sorumluluk için üstlendiği tüm iletişim faaliyetlerinin başarılı bir şekilde yönetilmesini ve en doğru aksiyonları alarak markasının hedeflediği noktaya erişmesini sağlayan ekip ödüllendirilecektir.
Sürdürülebilir ve sosyal sorumluluk projelerinde, imkânlarını ve sınırlarını zorlayarak elindeki bütçeyi sonuna kadar değerlendirip KPI'larını yakalamakla da kalmayıp üzerine çıkan en başarılı ekip ödüllendirilecektir. Kullanılan bütçe maksimum 1.000.000₺ olmalıdır.
"Fiziksel sınırların ötesinde, dijital dünyayı (web siteleri, mobil arayüzler, reklam içerikleri vb.) görme, işitme veya diğer dezavantajlı gruplar için kapsayıcı hale getiren; bu süreçte projenin teknik faydasından ziyade kapsayıcı iletişim dilini ve farkındalık yaratma gücünü ön plana çıkaran projeleri hayata geçiren ekip ödüllendirilecektir. (""Engelsiz Yaşam Alanında En İyi Ekip"" kategorisine başvuru yapan projeler bu kategoriye başvuramaz.)"
Hem çalışanların hem de toplumun psikolojik sağlığını, dijital detoks süreçlerini veya genel esenlik halini (well-being) odağına alan; bu temaları etkili, duyarlı ve ilham verici bir iletişim stratejisiyle kitlelere ulaştırmayı başaran ekipler ödüllendirilecektir. Değerlendirmede projenin operasyonel çıktılarından ziyade, yarattığı duygusal bağ ve iletişim başarısı esas alınacaktır.
Dijital pazarlamanın tüm alt disiplinlerini bütünleşik ve vizyoner bir stratejiyle yöneten; yenilikçi teknolojileri ve değişen tüketici trendlerini marka hedefleriyle kusursuz bir şekilde birleştirerek dijital varlığını her kanalda yüksek performans ve bütünsel bir başarıyla temsil eden ekipler ödüllendirilecektir.
Web site trafiği, satış, abonelik vb. gibi dijital kanallar aracılığıyla, markanın ulaşmak istediği hedefler doğrultusunda en başarılı kampanya stratejisini geliştiren ekipler ödüllendirilecektir. (En İyi Medya Satın Alma Ekibi kategorisine başvuru yapan ekipler bu kategoriye başvuru yapamaz.)
Arama motoru dinamiklerini markanın büyüme hedefleriyle stratejik bir uyum içerisinde yöneten; hem ücretli reklam modellerinde hem de organik görünürlük (SEO) süreçlerinde maksimum verimlilik elde ederek, kullanıcı niyetini somut iş sonuçlarına ve sürdürülebilir bir performans başarısına dönüştüren ekipler ödüllendirilecektir.
Karmaşık veri setlerini disiplinli bir mimariyle yapılandırarak verinin güvenilirliğini en üst seviyeye taşıyan, teknolojik altyapıdaki yetkinliğiyle sistemler arası veri akışını hızlandıran ve bilgiyi operasyonel süreçlerde anlık olarak kullanılabilir hale getiren ekipler ödüllendirilecektir.
Markaların ürün veya hizmet konumlandırmalarına ve hedeflerine uygun olarak sanal gerçeklik, robot teknolojileri, giyilebilir teknoloji ürünleri ve benzeri alanlardaki teknolojilerinin en başarılı kullanımını gerçekleştiren ekip ödüllendirilecektir. (Kampanyalarda kullanılan teknoloji son yıllarda gelişen yeni bir teknoloji olabileceği gibi uzun yıllardır var olan teknolojilerin yaratıcı kullanımları da bu kategoride yarışabilir.)
Markanın geleneksel iş modellerini ve iletişim pratiklerini dijital dünyanın dinamikleriyle yeniden kurgulayan; bu geçiş sürecinde sadece mecraları değil, markanın vizyonunu da dijital çağa entegre ederek sürdürülebilir bir büyüme ve rekabet avantajı sağlayan ekipler ödüllendirilecektir.
Markanın kullandığı tüm dijital araçları ve veri platformlarını (CDP, DMP vb.) kusursuz bir ekosistemde birleştiren, kurduğu güçlü teknoloji yığınıyla pazarlama faaliyetlerini daha akıllı, ölçülebilir ve sürdürülebilir bir zemine taşıyan ekipler ödüllendirilecektir.
Dijital temas noktalarında kullanıcıların karşısına çıkan bariyerleri teknolojik inovasyonla ortadan kaldıran; hız, estetik ve fonksiyonelliği bir araya getirerek müşteri bağlılığını en üst seviyeye taşıyan arayüz çözümleri geliştiren ekipler ödüllendirilecektir.
Markaların, dijital mağaza deneyimi, mağaza içi deneyimi ve sadakat programları ve promosyanları ile müşteriyle ilk temas anından satış ve destek süreçlerine kadar offline ortamlarda müşteri deneyiminin her adımdaki stratejik planlamaları en başarılı şekilde yürüten ekip ödüllendirilecektir.
Marka mesajının tüketiciyle buluşması amacıyla ürün veya hizmet için özel olarak hazırlanan ve ürün veya hizmetin var olan bir içeriğe (film, dizi, TV programı, oyun, kısa film, webisode, müzik videoları, streaming servisleri vb.) kullanımını başarılı bir şekilde gerçekleştiren ekip ödüllendirilecektir.
Müşteri odaklı kültür yaratma, müşteri yolculukları tasarlama ve yönetme, müşterinin sesini dinleme ve aksiyona dönüştürme, müşteri temas noktaları yönetimi ve müşteriye dokunan süreçlerin dijital dönüşümü gibi projelerle müşteri memnuniyetini sağlayan ekip ödüllendirilecektir.
Markaların sunduğu artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik, XR, kapsayıcı teknolojiler, ses aktivasyonu ya da inovatif mobil teknolojiler gibi mevcut ya da yeni teknolojilerin yanı sıra mobil aplikasyonlar, cihazlarla da marka deneyimini ve etkileşimi artıran yaratıcı marka çalışmalarını başarılı şekilde yöneten ekip ödüllendirilecektir.
Mağaza ve alışveriş merkezi gibi kapalı alanların reklam potansiyelini özgün bir yaratıcılıkla değerlendiren; fiziksel mekanları etkileyici birer iletişim kanalına dönüştürerek marka mesajını tüketiciyle tam da karar anında en etkili şekilde buluşturan ekipler ödüllendirilecektir.
Tüketicileri markanın aktif birer hikaye anlatıcısına dönüştüren, topluluk katılımını stratejik bir kurguyla teşvik ederek samimi ve yaratıcı içerikleri marka iletişiminin merkezine yerleştiren ekipler ödüllendirilecektir. Değerlendirmede, bu içeriklerin marka samimiyetine ve topluluk inşasına sağladığı nitelikli katkı esas alınacaktır.
Markanın mesajlarını stratejik bir içerik yönetimiyle medya kanallarına taşıyarak kamuoyu algısını profesyonelce şekillendiren, nitelikli yansımalarla markanın güvenilirliğini ve prestijini medya dünyasında en etkili şekilde pekiştiren ekipler ödüllendirilecektir.
Sponsorluk faaliyetlerini pasif bir görünürlüğün ötesine taşıyarak, kurulan iş birliklerini markanın özüyle örtüştüren ve bu stratejik birlikteliği yaratıcı uygulamalarla hedef kitlenin aidiyet duygusuna hitap edecek bir deneyime dönüştüren ekipler ödüllendirilecektir.
Petrol, gaz gibi yakıt ürünleri üreten/pazarlayan, enerji teknolojileri üreten/pazarlayan ya da enerji çözümleri sağlayan/eğitim veren kurumların, dijital veya geleneksel pazarlama faaliyetlerini üstlenen veya bu iş kolunda proje gerçekleştiren en başarılı ekip ödüllendirilecektir.
En İyi B2B Pazarlama Takımı kategorisi kapsamında; işletmeden işletmeye (hedefi bireyler değil, iş ortakları ve şirketler olan) pazarlama ve satış alanlarında proje geliştiren firmaların dijital veya geleneksel pazarlama faaliyetlerini üstlenen ekiplerin projeleri, başarılarına göre ödüllendirilecektir.
Bilgisayar teknolojileri, network donanımı ve yazılımı konularında ürün veya hizmet sunan veri tabanı-sunucusu sağlayan, web hosting vb hizmetleri vererek bilişim ve teknoloji sektöründe faaliyet gösteren veya bu iş kolunda proje gerçekleştiren şirketlerin pazarlama ekipleri ödüllendirilecektir.
Kolayca bozulmayan ve uzun süre dayanabilen (Buzdolabı, çamaşır makinesi, küçük ev aletleri) gibi dayanıklı tüketim ürünlerini üreten ve pazarlayan markaların, dijital ya da geleneksel pazarlama faaliyetlerini üstlenen veya bu iş kolunda proje gerçekleştiren ekiplerin projeleri, başarılarına göre ödüllendirilecektir.
İşletmeden işletmeye veya işletmeden tüketiciye, doğrudan e-ticaret yapmadan, pazarlama dünyasında teknolojilerin ve kanalların avantajlarından en başarılı şekilde faydalanan şirketlerin veya markaların dijital faaliyetlerini üstlenen veya bu iş kolunda proje gerçekleştiren ekiplerin projeleri, başarılarına göre ödüllendirilecektir.
Bankacılık, kredi kartları, banka kartları, emeklilik, sanal para servisleri, dijital ve mobil bankacılık, sigorta, leasing, faktoring, finansal hizmet veren kuruluşlar veya finans sektörüne dahil olan şirket ve firmaların dijital veya geleneksel pazarlama faaliyetlerini üstlenen veya bu iş kolunda proje gerçekleştiren ekiplerin projeleri, başarılarına göre ödüllendirilecektir.
Hızlı tüketim malları veya paketlenmiş tüketici ürünlerini kapsayan hızlı tüketim sektöründe (FMCG) faaliyet gösteren veya bu iş kolunda proje gerçekleştiren markaların dijital veya geleneksel pazarlama faaliyetlerini üstlenen ekiplerin projeleri, başarılarına göre ödüllendirilecektir.
Kargo veya lojistik alanında faaliyet gösteren veya bu iş kolunda proje gerçekleştiren, ulaştırma hizmeti sunan firma ve markaların dijital veya geleneksel pazarlama faaliyetlerini üstlenen ekiplerin projeleri, başarılarına göre ödüllendirilecektir.
Kozmetik ve kişisel bakım ürünlerini kapsayan (makyaj, krem, hijyen ve temizlik ürünleri vb.) ve bu iş kolunda proje gerçekleştiren firmaların dijital veya geleneksel pazarlama faaliyetlerini üstlenen ekiplerin projeleri, başarılarına göre ödüllendirilecektir.
Sinema, tiyatro, edebiyat gibi kültür ve sanat sektöründe faaliyet gösteren veya bu iş kolunda proje gerçekleştiren kurumlardaki ve spor sektöründe faaliyet gösteren kişi, kurum veya takımların pazarlama ekiplerinin başarıları ödüllendirilecektir.
Hastane, sağlık merkezi, eczaneler, laboratuarlar, veterinerler, ilaç şirketleri gibi sağlık kuruluşlarının veya bu iş kolunda proje gerçekleştiren markaların dijital veya geleneksel pazarlama faaliyetlerini üstlenen ekiplerin projeleri, başarılarına göre ödüllendirilecektir.
Doğrudan tüketicinin kullanımı için üretilen elektronik ürünleri (küçük ev aletleri dahil) üreten ve pazarlayan veya bu iş kolunda proje gerçekleştiren markaların, dijital veya geleneksel pazarlama faaliyetlerini üstlenen ekiplerin projeleri, başarılarına göre ödüllendirilecektir.
Doğrudan inşaat yapan, yapı malzemesi üreten ve pazarlayan, inşaat sektörüne katkıda bulunan veya bu iş kolunda proje gerçekleştiren firmaların dijital veya geleneksel pazarlama faaliyetlerini üstlenen ekiplerin projeleri, başarılarına göre ödüllendirilecektir.
Her türlü gıda (yiyecek ve içecek) ürün gruplarında yer alan markaların, fast-food zincirleri, kafeler, kahve zincirlerinin, restoranların, zincir mağazalar gibi bu iş kolunda proje gerçekleştiren firmaların dijital veya geleneksel pazarlama faaliyetlerini üstlenen ekiplerin projeleri, başarılarına göre ödüllendirilecektir.
Markanın yerleşik kimlik kalıplarının ve konfor alanının dışına çıkarak, toplumsal tabuları veya alışılagelmiş yargıları ezber bozan bir yaklaşımla ele alan; cesur duruşu ve yaratıcılığıyla sektörde fark yaratan, yüksek ses getiren projeleri başarıyla hayata geçiren ekipler ödüllendirilecektir.
Genç hedef kitlenin (12-24) değişken dinamiklerini, dijital alışkanlıklarını ve kültürel kodlarını analiz eden; markanın vizyonunu gençliğin enerjisiyle buluşturarak bu kitleyle samimi, yüksek etkileşimli ve kalıcı bir bağ kuran iletişim stratejilerini başarıyla hayata geçiren ekipler ödüllendirilecektir.
Hedef kitlenin ilgi odaklarını ve beklentilerini analiz ederek, akılda kalıcı ve sürdürülebilir bir içerik ekosistemi kuran; yaratıcı hikâye anlatıcılığını stratejik bir disiplinle birleştirerek, marka değerini uzun vadeli ve etkileşim odaklı bir iletişimle güçlendiren ekipler ödüllendirilecektir.
Markanın stratejik hedefleri doğrultusunda hayata geçirilen projeleri en az üç yıl boyunca kesintisiz bir istikrarla yöneten; kampanya etkisini zamanın değişen dinamiklerine rağmen taze tutarak uzun soluklu bir etki ve marka sadakati yaratmayı başaran ekipler ödüllendirilecektir.
Pazar dinamiklerini yeniden tanımlayarak yeni bir iş modeli kurgulayan veya mevcut bir kategoriyi genişleten vizyoner projelerin iletişimini başarıyla yöneten; markanın sunduğu yenilikçi ürün veya hizmeti stratejik bir anlatıyla konumlandırarak sektörde değişim yaratan ekipler ödüllendirilecektir.
Potansiyel tehditleri proaktif bir yaklaşımla öngören ve kriz anlarında markanın itibarını koruyacak stratejik savunma mekanizmalarını çeviklikle devreye alarak, zorlu süreçleri kurum güvenilirliğini pekiştiren birer başarı hikâyesine dönüştüren ekipler ödüllendirilecektir.
Toplumsal dinamikleri ve kamuoyu beklentilerini analiz ederek markayı gündemin merkezine taşıyan; bilgilendirme gücü yüksek, algı değiştirme yeteneğine sahip stratejik planlarla markanın sesini geniş kitleler nezdinde anlamlı bir değer haline getiren ekipler ödüllendirilecektir.
Mevcut verilerin ötesine geçerek, markanın iletişim stratejilerine yön verecek stratejik çıkarımları içgörü ölçümlemesine ve çıktılarına dayandırarak geliştiren ekipler ödüllendirilir. Yalnızca veriyi okumak değil; onu anlamlandırarak tüketici davranışını değiştirecek güçlü bir “neden”e dönüştürmek ve bu içgörüyle tüm süreci beslemek temel kriterdir. Bu kategoride, ortaya konan çıkarımın stratejiye nasıl yön verdiği ve uygulama ile sonuçlara nasıl yansıdığı net ve tutarlı bir bütünlük içinde gösterilmelidir.
Üretken yapay zeka araçlarını (Midjourney vb.) markanın görsel diliyle harmanlayarak, hayal gücünün sınırlarını zorlayan estetik ve yenilikçi materyaller üreten; bu teknolojik imkânları bütünleşik bir reklam stratejisine dönüştürme başarısı gösteren ekipler ödüllendirilecektir.
Büyük Dil Modelleri (LLM) altyapısını kullanarak kullanıcı deneyimini insan doğallığında kurgulayan; chatbot, sesli asistan veya dijital avatarlar üzerinden marka ile tüketici arasındaki bağı akıcı, çözüm odaklı ve kesintisiz bir etkileşime dönüştüren ekipler ödüllendirilecektir.
Markanın özgün tonunu ve kimliğini koruyarak, yapay zeka desteğiyle içerik üretim süreçlerini ölçeklendiren; bloglardan sosyal medyaya kadar tüm kanallarda metin kalitesini ve etkileşim gücünü teknolojiyle maksimize eden ekipler ödüllendirilecektir.
Yeni nesil yapay zeka özetleri (AI Overviews) ve üretken arama motoru deneyimlerine hızla uyum sağlayan; değişen arama dinamiklerinde markanın organik görünürlüğünü proaktif stratejilerle koruyan ve dijital keşfedilebilirliği teknolojiyle optimize eden ekipler ödüllendirilecektir.
Medya planlama ve algoritmik teklif verme süreçlerinde, yapay zekayı karar alma mekanizmalarının merkezine koyan; anlık bütçe yönetiminde ve hedefleme stratejilerinde operasyonel hızı artırarak yatırım getirisini (ROI) en üst seviyeye taşıyan ekipler ödüllendirilecektir.
Büyük veri yığınlarını, duygu analizi ve sosyal dinleme gibi yapay zeka disiplinleriyle işleyerek karmaşık verileri anlamlı birer stratejiye dönüştüren; tüketicinin söylenmemiş ihtiyaçlarını teknolojiyle analiz ederek markaya rekabet avantajı sağlayan ekipler ödüllendirilecektir.
Yapay zekayı sadece bir verimlilik aracı değil, toplumsal bir kaldıraç olarak kullanan; çevresel sürdürülebilirlik veya sosyal sorumluluk hedeflerini teknolojik çözümlerle büyüterek dünya için pozitif ve ölçülebilir bir etki yaratan ekipler ödüllendirilecektir.
Veri yönetimi süreçlerini yapay zeka ile otomatize ederek markaya hatasız ve ölçeklenebilir bir bilgi yapısı kazandıran; veri toplama ve sınıflandırma hızını teknolojik mükemmellikle birleştirerek operasyonel verimlilikte fark yaratan ekipler ödüllendirilecektir.
Influencer iş birliklerini anlık projelerin ötesine taşıyarak uzun vadeli ve güven temelli stratejik ortaklıklara dönüştüren; marka ile içerik üreticisi arasındaki bağı yıllar içinde korurken, gelişen mecra dinamiklerine ve yeni formatlara başarıyla adapte eden ekipler ödüllendirilecektir.
Alanında uzman isimlerin güvenilirliğini markanın stratejik hedefleriyle buluşturan; kanaat önderlerinin ağırlığını güncel sosyal medya trendleriyle zekice bütünleştiren ve bu birliktelik sayesinde hedef kitle üzerinde yüksek bir ikna kabiliyeti ile güçlü bir itibar inşa eden ekipler ödüllendirilecektir.
Marka çevresinde dijital ve fiziksel dünyayı kapsayan güçlü bir aidiyet ekosistemi inşa eden; sadık bir topluluk yapısı kurarak bu bağı markayı koruyan ve büyüten proaktif bir savunma mekanizmasına dönüştüren ve etkileşim trendlerini topluluk dinamikleriyle sentezleyen ekipler ödüllendirilecektir.
Geleneksel modellerin dışına çıkarak, ürün pazarlama stratejilerini hızlı tüketilen, akılda kalıcı ve viral etkisi yüksek kısa içeriklerle kurgulayan; ürünün tüm yaşam döngüsü boyunca maksimum marka farkındalığı ve dijital görünürlük yaratan ekipler ödüllendirilecektir.
Sosyal medyanın hızla değişen mikro akımlarını ve kültürel fenomenlerini anında yakalayan; çevik bir pazarlama refleksiyle marka kimliğini bu trendlere organik bir şekilde dahil ederek yüksek etkileşimli ve güncel bir marka algısı yaratan ekipler ödüllendirilecektir.
Marka deneyimini klasik yöntemlerin ötesine taşıyarak; ASMR, koku veya dokunsal teknolojiler gibi duyusal trendleri stratejik birer araç olarak kullanan ve tüketicinin birden fazla duyusuna aynı anda hitap eden bir marka etkileşimi tasarlayan ekipler ödüllendirilecektir.
Pazar yerleri ve perakende platformlarındaki reklam alanlarını stratejik birer performans kanalına dönüştüren; dijital raf yönetiminden veri odaklı optimizasyona kadar perakende medya dinamiklerini satış başarısını maksimize edecek şekilde yöneten ekipler ödüllendirilecektir.
