Tüketicileri markanın aktif birer hikaye anlatıcısına dönüştüren, topluluk katılımını stratejik bir kurguyla teşvik ederek samimi ve yaratıcı içerikleri marka iletişiminin merkezine yerleştiren ekipler ödüllendirilecektir. Değerlendirmede, bu içeriklerin marka samimiyetine ve topluluk inşasına sağladığı nitelikli katkı esas alınacaktır.