Mevcut verilerin ötesine geçerek, markanın iletişim stratejilerine yön verecek stratejik çıkarımları içgörü ölçümlemesine ve çıktılarına dayandırarak geliştiren ekipler ödüllendirilir. Yalnızca veriyi okumak değil; onu anlamlandırarak tüketici davranışını değiştirecek güçlü bir “neden”e dönüştürmek ve bu içgörüyle tüm süreci beslemek temel kriterdir. Bu kategoride, ortaya konan çıkarımın stratejiye nasıl yön verdiği ve uygulama ile sonuçlara nasıl yansıdığı net ve tutarlı bir bütünlük içinde gösterilmelidir.
